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视频号到底值不值得做?

gmwxh@8884个月前 (12-28)微信实用小技巧82

张小龙在公开课上上强调: “我们很重视人人都可创造的内容。朋友圈之所以默认是发照片视频的,是因为当时我们有个认知,对于十亿人来说,让每个人发文字是不容易的,但是,发照片是每个人都可以做到的。 所以,相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体。 因为不能要求每个人都能天天写文章 所以,微信的短内容一直是我们要发力的方向”

从这些话中以及“视频号”的二级入口在发现页的朋友圈下面的细节可以看出,

腾讯是准备发大招的。图片如下:

视频号到底值不值得做?

在朋友圈下面

打开页面如下:

视频号到底值不值得做?

打开后的界面

可以清晰的看到是由系统推荐的一些视频内容

推荐算法尚不明确,可能不是单纯的算法推荐,搭载着社交属性的比较复杂的推荐算法。

在UI设计上,采用单列信息流,上下滑动的页面。

值得关注的一点是,视频号可以添加公众号文章链接,从而建立起了与公众号的直接连接。

对于早一批的公众号内容创造者来说,单从流量池角度,也值得深耕。

毕竟公众号的流量相对比较闭塞,大部分运营者都是从对外的开放流量池来引流。

分析完了“视频号”是什么后,来分析下视频号由来的核心驱动

先来看这张图

视频号到底值不值得做?

小视频领域的摸索

可以看出,对于短视频其实腾讯从18年开始就布局了,只不过一直处于不温不火的状态。

比如对于我们还算比较熟悉的“微视”、“视频动态”

在用户群体中的反馈并没要达到腾讯的预期,甚至说令腾讯大失所望。

那么这次“视频号”的尝试,可以说是一开始的“发力”点所在

也是微信在18年9月至今微信团队在小视频上起起跌跌经过缜密的思考后的战略布局。

从另一个角度分析,微信面临着产品、供需、外部竞争、用户增长瓶颈、盈利等诸多压力。

盈利=流量*转化率,有11亿用户且粘性极高的微信在流量上可以说做的是非常成功

但在转化率的渠道和模式上还有很大的发展空间,目前在微信生态系统内

收入主要是广告、公众号。赚钱的小地方很多,但是没有一个规模性的突破点。

“视频号”的战略布局是否在挽回当年在短视频领域的缺憾呢?

是否这是微信一个新的增长点呢?很值得期待。

再来从“视频号”与抖音,快手等短视频领域巨佬对比中分析

“视频号”出现后,对这个问题褒贬不一,而且几乎是一边倒的观点。

我的观点是“视频号”未必是昙花一现。

微信平台已经给了我们很多的“惊讶”我们也见证了微信这一个倾尽腾讯集团一半人力物力这一产品的崛起。

从流量转化来看最值得引以为傲的可能就是孕育了拼多多这一新的巨霸,打破了电商传统的布局。

因为本人在电商领域有几年的经验,目前淘宝、拼多多店都在一直运营着。所以对于拼多多的崛起感触很深

微信的加持绝对是一大助力。

在从移动支付来看,微信支付几乎做到了与支付宝平起平做的高度,近些年多少大公司都在抢占移动支付这一大市场,可是杀出来的目前来看也只有微信了。

综合这两点来看,“视频号”还是可能会给我们带来一些“惊喜”的

不过相比于电商领域,短视频的竞争堡垒小,且风口早日被几大公司牢牢占据,所以微信是否能杀出来?也让我们拭目以待。

分析评价一个产品还要有坚实的数据做支撑,我整理了几个数据点,来从侧面看“视频号”

视频号相比于传统小视频。可以配最多9张图片、1000字以内的短消息。

既可以满足图文,有可以搭载文字。与公众号相链接是实锤了。

产品矩阵相互关联,带来的效益绝对是1+1>2的

《2019微信数据报告》显示,2019年微信月活跃账户数达11.51亿,比去年同期增长6%

视频号到底值不值得做?

《2019微信数据报告》

相对比的短视频代表抖音

《2019年抖音数据报告》日活3.2亿,日播放量超过200亿,用户平均在线时长76分钟;用户的粘性比很多APP都高很多。国内app下载量长居榜首,同时海外版tiktok在很多国家实现突破,海外业务迅速增长,全球覆盖超过150个国家和地球。

看得出,机遇与压力并存

让我们在分析下,“视频号”的初始定位和未来走向

“信息的宽广度和质量,一直是微信想要解决的问题。”

这是官方给予的视频号说明。

蓝海-红海-血海

对于“视频号”的未来,要看微信团队的运营。

我们能够想到的

第一,精品内容的呈现;第二,与用户的配对度。怎么走,走什么路,如何在成熟市场中创新,如何在激烈战场中亮剑

这些决定了视频号是要在红海甚至血红中拼死战斗,还是创造出一个蓝海,给予部分新媒体人,内容创造者一个弯道超车的机会。

可以确信的是微信不缺乏资金、技术、人才,更不缺少数据来检测算法。

张小龙在发布时提到过几个亮点,其中一个就是不是很想采用智能推荐,而是加入我前文说的社交元素。

他从情怀上对此布局,从商业价值来看,推荐算法是“爽点”而“视频号”会不会成为万红丛中一点绿呢?

在尚未确立战场终局的短视频领域,未必不是一个亮点。

在这点的分析上,我们大处着眼,小处着手的分析了初心与未来。

接下来,我们在看大趋势

伴随着5G时代的来临,给本就深受欢迎的短视频又一助力,抖音的高歌猛进大家都可以看到,成为了国民APP。

在海外也有超过了1亿的日活用户。那么这次的“视频号”就是腾讯小视频战略与张小龙价值观的一次深度交集。

微信把握住了长内容的趋势,创立公众号业务,造就了无数的新媒体人。

对于短内容的再次发力是大势所趋,可以断定,微信绝对不会轻易放手。

最后,2012年,一个只相信算法和数据的年轻人,意识到移动互联网年代,用户需要主动推送的信息流,于是他成立了一家公司,做信息流推送。 公司叫做字节跳动,产品叫做今日头条。 同年,一个做GIF图片社交的公司,开始转型短视频,产品叫做快手。

我认为,面对新鲜的事物,每个人都有不同角度去看待,我们不应该悲观也不能盲目乐观,而是带着辩证的思维去看看待和分析

保持一颗好奇心,保持敏锐的嗅觉和洞察力。

在这个魔幻而又有趣的世界里,独立思考不做“乌合之众”。

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